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이번 뉴스레터에서는

1️⃣ 일본에서 뜨고 있는 ‘베이스 메이크업’ 키워드와

2️⃣ 국내 푸드메이크업으로 바이럴된 ‘모카 메이크업’ 트렌드를 함께 전해드립니다.

2025년 1분기, 일본 @cosme의 리뷰 랭킹 TOP 50 베이스 메이크업의 마케팅 키워드를
분석한 결과, #6-in-1 키워드가 언급 131위로 신규 키워드로 등장했습니다.

@cosme 리뷰 데이터에서는 #다용도 키워드가 전 분기 대비 1850% 급상승했습니다.

베이스 하나로 스킨케어부터 메이크업까지 사용할 수 있거나

컨실러 하나로 커버부터 하이라이터, 쉐이딩까지 가능한

제품이 함께 주목을 받고 있는 흐름입니다.

같은 시기, 무너짐 방지, 번짐 고민도 함께 언급되며

간편하지만 확실한 베이스 표현에 대한 니즈가 확대되고 있는 모습입니다.

실제 리뷰에서 입소문을 탄 대표 제품은? 🔎

떠오르는 키워드를 활용한 상위 제품은 바로 다음과 같습니다.

• #6-in-1: KANSOSAN 보습력 스킨케어 프라이머
• #다용도: 베어미네랄 베어프로 16HR 올오버 컨실러 SPF25 (PA+++)

왜 이 제품들이 주목받았을까요? ✨

무엇보다 소비자들이 반응한 가장 큰 이유는 간편함입니다.

제품 하나로 베이스, 커버, 하이라이터 기능이 모두 담겨 있어

메이크업 단계를 줄일 수 있다는 점에서 높은 효율성을 느낀 거죠.

또한 실제 리뷰에서도 “생각보다 오래간다”,

“기초랑 메이크업이 동시에 되는 느낌” 등

사용감에 대한 만족도가 높게 나타났습니다.

여기에 나이아신아마이드, 세라마이드와 같은

스킨케어 성분이 더해진 ‘착붙 포뮬러’까지 갖추면서,

피부에 부담 없이 사용할 수 있다는 점도 제품 선택의 중요한 기준이 되고 있습니다.

2025년 팬톤 컬러로 선정된 #모카무스가 뷰티 시장에서도 빠르게 반응을 일으키고 있습니다.

특히 SNS 상에서는 #느좋 메이크업, #드뮤어 메이크업과 언급되며

올리브영, 유튜브, 구글 트렌드 등 모든 채널에서 급상승 키워드로 등장하고 있는데요,

왜 ‘모카’ 컬러가 왜 뜨고 있는지, 어떤 제품들이 반응을 얻고 있는지 전달해드립니다.

데이터로 보는 모카 메이크업의 인기 ☕️

2024년 10월 → 2025년 3월 기준,

• #모카 제품 수 65.63% 증가
• #모카 메이크업 리뷰 수 245.38% 증가
• 메이크업 상위 500 제품 중 #모카 언급 제품 비중 93.75%

리뷰뿐만 아니라 등록 제품 수, 키워드 언급 비중까지 전방위적으로 증가하고 있어요.

입소문 탄 대표 제품과 인기비결 🌟

• 1위 하트퍼센트 도트 무드 원웨이 글로이 틴트
• 2위 웨이크메이크 소프트 쉬어 멀티 팔레트
• 3위 클리오 크리스탈 글램 틴트